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又见「小而美」,《更上一层楼》再次印证午间

2019-04-14 10:26

午间档已经正式成为综艺节目求新求变的发挥领域,这是台网双平台竞争格局拓展并向外溢出的必然结果。

午间档并非退而求其次的选择。

从网综领域看,《明星大侦探》《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》等午间档节目均收获可观的点击率,据数据统计也可得知上班族或学生亦可在中午时段为网综创造播放量小高峰,实例与数据双管齐下地证明着午间档打造爆款综艺的潜力。

而当目光转至台综领域,午间档与晚间黄金档的区别自然会因广播电视线性传播的特点得以放大。不论是布局还是内容,午间档与晚间档都有着不同的创作逻辑和展示场景。但从1号此前发布的《<摇啊笑啊桥>如何运用「小而美」的思维开拓午间档?》一文中可知,卫视午间档综艺的收视率虽有着较大的不稳定性,但受众亦有着更为明确的内容需求,通过在短小场景下对「小而美」思维的应用和创新,「清晰认知午间档的定位,通过简单的道具、简单的动作制造简单的快乐」,从而进行内容创作与编排,进而得以有效收获午间档潜在的收视市场与频道价值。

《更上一层楼》被认为是湖南卫视继《摇啊笑啊桥》二度着力午间档的成功案例。这一全民趣味体育竞技综艺,旨在通过其独特的游戏模式,追求密集输出的笑点和温情流露的众生相。

节目自1月28日午间12点30分首播,至今日收官,历时近三个月,70期节目,4000多位素人参与其中。节目从一开始的不温不火到后续口碑发酵,稳居午间档头部。具体数据展示——3月13日,节目以2.52%的收视份额位列全国网城域省级卫视收视第一;3月23日,节目以3.46%的收视份额获得全国网上星综合组省级卫视收视第一;4月4日,#更上一层楼#新浪微博话题阅读量正式破亿……

许多网友在节目收官之际都纷纷留言表达不舍,舆论热度完全不输给晚间档节目。《更上一层楼》的突围,再次印证了「小而美」思维是午间档综艺的黄金法则。

「小」:午间时段的布局逻辑

相比于晚间黄金档以大制作、大投入的S级资源配置为竞争资本,小体量节目是午间档的普遍特征。

这既有客观场景的驱动,卫视午间档的消费场景大多为坐在电视机前至多两个小时的午餐休憩;也有目标受众的导向,午间档节目大多以模式本身制胜,较少「粉丝向」欲罢不能的舔屏消费,而面向更广泛意义上的大众群体。同时在前两方面的结合之下,也有卫视平台的整体考量——尽管午间档的蓝海潜力愈发得以认可,但是不论是时段还是受众都使得广告营销和受众直接购买的变现能力较晚间黄金档差强人意,因此整体资本投入亦会有所控制。

《更上一层楼》正是在场景、时段的客观条件下,找准节目定位,顺应和遵循着简单的创作逻辑和受众综艺需求。

因此我们得以看到,节目时长稳定在一小时,符合受众在午间档场景下的收视需求;节目模式易懂却丰富,参赛选手首先进行比赛前采,随即展开「滑」「碰」「冲」三个项目的挑战,并与赛前转盘抽取的特攻队进行战队层面的比拼,最终率先登顶者「达阵」成功,说出内心愿望并收获礼品。棚内道具与场景固定易操作,通过降低参与难度的设计原则服务于全民参与的节目宗旨。

小体量节目的易懂,需要构建和塑造出很明确的追求意象,不需要百转千回的烧脑悬疑和跌宕起伏,从而得以实现在有限的时间和场景中一次次实验从而获得有价值内容的创作目标。

除了明了呈现在冲关环节中的「爱情」「好运」「事业」三扇门之外,《更上一层楼》的核心追求意象亦非常明确——不论是CG片头还是名字本身,节目都将寓意为人生困难和追求之路的「楼梯」(「心愿梯」)作为核心意象,「人生不怕失败,跌倒就要站起来」。通过这一操作,对节目竞技动力逻辑进行调整,将本不是创新题材的全民竞技冠又见「小而美」,《更上一层楼》再次印证午间以更高层面的情感共鸣,进而有了追求更大层面上「美」的可能性。

「美」:综艺作品的创作追求

这是一句业内的老生常谈。不过值得讨论的是,对于午间档节目而言,在一小时的有限时长内,不足十分钟的单次竞技反复展开,因何依旧能够将节目做出趣味性,实现对「美」的追求呢?

《更上一层楼》给出了两方面的诠释:

一方面,通过专业层面上的模式制作技巧实现「画面美」。

既是全民竞技节目,尽管规则可以精简式串联,但「竞技」依旧是节目的核心。与一般意义上的全民参与冲关不同,《更上一层楼》专业特攻队的加入,很大程度上增加了对抗竞技冲突,从而自然增加了一层故事线,特攻队强强对抗亦成为了收官节目的核心看点。同时选手跌落时反复慢镜头的回放与何冲、何雯娜等专业体育明星画外音解说的配合,则增强了节目的观赏性,进而弱化节目的对抗性,实现全民竞技与趣味性融入的平衡。

另一方面,追求全民竞技节目中的人文关怀,坚持「让普通人的情感闪闪发光」,从而实现「精神美」,利用受众同理心赋予素人参与特有的内容竞争力。

「我们不想让选手只是为了登顶成功而去爬楼,我们更多地是思考参与节目的选手更想表达什么,电视机前的观众更希望能看到什么」,制片人李哲此前在接受采访时有言,「我们发现给普通选手一个充分表达自己内心真实想法的机会,比竞技夺冠本身更具有吸引力,所以在我们的节目中,选手挑战成功拿到奖品成了附加,他们的终极目标是为了获得充分表达情感的机会。」

人文质感因而成为了《更上一层楼》最大的创新之处。节目计划了更大投入去挖掘选手的内心和情感,选手成为了大众日常生活的代表,通过电视这一平台将朴素的梦想表达放大,折射并代入大众情绪,从而将趣味性与情感共鸣、正能量的精神鼓励结合;并通过这样的方式让观众在有效的时间内获取到参赛选手的核心记忆点。

梦想或大或小,同样美好崇高。节目既展示了呼唤父母新年团聚的单亲女孩,为瘦身而战的自信男生,现场求婚追求爱情的可爱情侣,亦通过电视平台将山区支教、国内橄榄球推广等更为宏大的社会使命展现出来。

「小」与「美」的辩证关系

不是所有小体量的节目都能够获得观众的认可。

「小」与「美」之间的逻辑,是在全民参与的命题之下,不旨在通过邀请艺人赚取粉丝眼球,而是秉持着电视创作服务大众的原则,让更多的素人参与进来,从而探索普通大众所接受和认可的审美需求。因此,并非因「小」而「美」,而是「小」中寻「美」。

节目将自身的名字借古喻今地塑造成一个品牌。我们都知道,在《登鹳雀楼》中「更胜一层楼」的前一句是「欲穷千里目」。不凡抱负是每一个人的向往,《更上一层楼》则借用了这层古意,将品牌与节目中「楼梯」意象一起打造成为了一种精神追求和一种积极响应。这不乏节目在固定播出内容之外的努力。

午间档小体量节目凭何在没有明星艺人主导的前提下刷出自己的存在感?

其一是社会舆论参与——节目官微在4月2日带话题标签向四川木里县森林大火牺牲的消防烈士表示官方致敬;其二是社媒布局——不论是抖音还是微博短视频,都将节目精彩花絮与共情之处进行二次传播。相较于强调完整叙事的晚间档综艺单次竞技短小的特征使得午间档节目在短视频传播上有着特有的优势,易于拆分和理解。

同时让我们明白,情感流露不仅应该局限于艺人与影视作品之上,更在我们每个人之中。每一个普通你我都有自己的光芒,而电视则需要为大众树立起这份自信。

1号结语

笔者写过这么多综艺评论后发现,每一档新面世的国综都在不断寻求改变和创新,继舞美画面与卡司配置之后,价值观与人文追求成为了新的追求方向,这是令笔者十分欣慰的一点。

因此,与其说「小而美」是午间档综艺的黄金法则,不如说是午间档综艺通过「小而美」的追求方向打开了下一步国综健康发展的切口。综艺市场本就不应该仅仅是艺人宣传的舞台,笔者真心希望「小而美」是一次对于整体综艺创作回归价值初心的有效呼吁。

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